华安证券：传媒行业周报：“双十一”预售开启，内容电商千帆竞渡

市场表现上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为0.75%、0.53%、0.26%、0.04%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中青宝、联创股份、汤姆猫、新文化、宝通科技、星期六、顺网科技、*ST当代、唐德影视、恺英网络。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：川网传媒、三人行、蓝色光标、大晟文化、万达电影、*ST数知、巨人网络、美盛文化、祥源文化、金逸影视。主要观点和投资建议“双十一”预售开启，内容电商千帆竞渡10月20日，天猫、京东、拼多多、快手等平台相继拉开“双十一”预售帷幕，抖音好物节也将于10月27日正式开启。与往年相比，本次“双十一”活动的主要变化在于：1）预售时间提前：以天猫为例，10月20日预售时间由以往的深夜12点提前至晚八点；2）补贴力度加大：天猫满减门槛由“每满300-40”降至“每满200-30”，拼多多则在百亿补贴之外推出了“回购满减”活动；3）主播头部效应进一步凸显：根据灰豚数据，10月20日晚，头部主播李佳琦、薇娅直播间累计交易额分别为115/85亿，相较于去年的39/39亿元同比增长近200%；累计观看量分别达到2.5