中国银河：传媒互联网行业：快手海外业务调整，双十一预售表现亮眼

最新观点摘要1.双十一预售活动启动，各大平台销售表现亮眼2021双十一于10月20日正式开启第一批预售，相比往年，今年各大平台将开始时间提前至晚上8点开始，往年1天的预售活动也集中在了10月20日晚上8点-12点的四个小时内。根据目前的数据显示，今年各大平台和品牌首日四小时的预售结果超过往年首日全天甚至多天的销售记录，其中顶流主播直播带货更是成为了最火热的渠道和现象。2.快手海外业务调整，合并产品提高效率近期快手对其海外业务进行了大调整，核心思路是：合并产品、提升效率。其计划将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的SnackVideo这三个原本独立的应用合并成Kwai一款产品，并搭建统一的产品中台与运营中台.，合并后，这将成为快手在海外的唯一一款产品，其产品形态、界面设计与快手中国主站基本一致。目前快手的这一调整方向是基于公司在各个细分市场的业务慢慢成熟，逐渐形成稳定、闭环的生态，释放出了近年来公司业务发展、增长良好的信号，而架构转型后，也更有助于快手在电商、游戏以及国际化等业务上进一步增长行业配置观点我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜