国联证券：传媒互联网行业：AI显性化元年，应用端多点开花

行业事件:近期多家科技巨头发布大模型，并进行商业化落地。3月14谷歌开放大模型PaLMAPI，并将生成式AI引入GoogleWorkSpace；3月15日OpenAI发布新一代多模态大模型GPT-4；3月16日百度发布大模型文心一言；3月17日微软发布Microsoft365Copilot，正式将GPT-4接入Office系列产品。AI显性化有望推升生产力边界，引领交互方式变革随着GPT4等先进大模型的发布，以及微软Copilot等爆款应用的落地，AI技术的显性化有望推动传媒互联网行业供给侧改革，催生新一轮产业升级。具体表现为：1）推升生产力边界：有望赋能文本、图片、视频、音频等多种内容形式的生产制作，在降低人力成本的同时，提升内容生产效率和质量。2）引领交互方式变革：GPT模型的广泛应用，背后是人机交互方式从PC图形界面、iPhone多点触屏到自然语言交互的变革，有望大幅提升内容生产和用户匹配效率，进而推动行业整体的转型升级。分应用领域来看：AI+游戏：1）在游戏策划、美术、测试等研发环节，以及买量素材制作、提升投放精准性等发行环节降本增效；2）推动NPC自由对话等玩法创新。AI+影