东吴证券：食品饮料行业跟踪周报：微信小店迎来爆发点，“送礼物”功能催化零食

投资要点 微信小店迎来爆发点，“送礼物”社交裂变助力电商业务：微信小店发展历程：微信小店是腾讯于2024年8月25日将视频号小店升级后推出的电商平台，并为其接入微信全域流量，旨在打通微信平台的购物生态链。2024年12月19日，微信团队公告称微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。根据公告目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。根据微信官方的计划，该功能在春节前会实现全面开放。初步测试结果积极：该功能灰度测试开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万。仅12月19日一日通过该功能下单的用户接近200万，累计GMV接近4亿元（截止12月20日）。商家端来看，瑞幸咖啡于2024年12月30日开展新年送微信礼物推广活动，当天被送出1万多单；三只松鼠在12月19日的内测中，微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了500%以上。我们看好微信小店前景：微信的电商业务仍在初期，2024年以来微信重新梳理电商业务的定位，希望让电商业务与整个微信生态系统相连接，有望充分利用高月活用户数的优秀基础。