KAWO科握：2025年中国社交媒体平台指南报告

随着用户增长红利见顶，社交媒体平台正式步入存量博弈时代。 平台竞争重心从增量开拓转向存量深耕，平台间的模仿与融合变 得更为突出，每一个平台都力争在保留自身特色的基础上，吸收 其它平台的特点。 自《2023中国社交媒体平台指南》发布以来，一直收到营销人 的“催更”。2025版，我们简化了平台基础功能表述（具体可 以参阅2023版），聚合了2023年至2024年不同平台的风向变化 以及对品牌营销的突出影响，为期望深入了解社交媒体变化、捕 捉发展机遇的读者提供指引，共同挖掘社交媒体带来的品牌传播 价值与增长潜力。