天风证券：家用电器2021W36周度研究：小家电企业非电产品现状

本周研究聚焦：小家电企业非电产品现状小家电企业近年来纷纷选择进入非电领域拓宽产品矩阵。我们认为，非电领域相对小家电产品而言消费场景相对高频，使用频率较高，而食品等品类频率则属于日常消费品范畴；同时非电领域品类划分相对小家电行业而言较弱，在一个领域积累的品牌形象可以较快的转移到下一个新的品类中。因此，发展非电领域可以帮助拓宽小家电公司的营收空间，同时非电领域作为小家电使用场景的延伸，可以为小家电产品带来更多的协同效应。炊具类产品：小家电企业在炊具领域依靠厨电领域的品牌、技术优势取得了一定的进展。炊具产品交易金额增速下降主要由行业整体趋势所致，在去年疫情带来的高基数效应下，21年增长出现放缓意料之中；但值得注意的是，小家电企业炊具产品市占率仍能维持相对稳定的状态，2021年Q2九阳、苏泊尔、美的炒锅领域交易金额占大盘比例为9.0%/17.5%/6.3%，同比20年同期变化-1.1pct/-0.6pct/-0.7pct。证明了自身产品优势结合小家电品牌效应带来的产品生命力。杯具类产品：销额增速方面：三大品牌中，九阳销额增速表现亮眼，同比增长较快。虽然目前小家电企业在杯具类产品中市场占有率仍偏