TalkingData：2014年双11移动电商综合分析报告

主要结论 报告结论：1.双11期间移动电商应用概况 双11当天主流电商应用用户覆盖量增幅均超20%、活跃量增幅均超30% 主流移动电商应用在双11前开始预热，用户使用频次逐渐增加，双11后开始下降 2.双11期间移动电商应用促销 双11前各大电商网站确立了移动化的方向，纷纷在移动端发力，天猫移动端有优先购特权、京东移动端提前两小时开放、聚美优品对使用微信支付的客户有优惠、苏宁易购主推O2O购物节概念，有扫码优惠等； 3.双11期间线下店铺客流分析 双11期间，线下整体客流量变化较小；但是不同品类的线下店铺客流量存在差异：服装服饰、零售卖场、化妆品、奢侈品和生活服务五类与双11促销相关性较小；餐饮、珠宝手表、家具电器和数码四类线下店铺的客流量均在双11当天出现一个小峰值，应是受到双11商家O2O促销的影响 4.双11期间移动电商用户画像 双11期间电商Apps覆盖用户以女性为主，男性多关注数码电器等网站 双11期间移动电商用户多分布在东部和南部经济较发达的省份 与移动电商类应用关联度最高的是社交类、其次是视频类、助手类和生活类 双11当天主流电商应用用户覆盖量增幅均超20%双11当天主流