中银证券：2025年端午旅游数据点评：文体旅融合点燃国内文旅市场，出入境游双向火热

端午假期国内文旅市场回归短途休闲游为主导，亲子经济占比高、文体旅融合带动文旅消费，跨境游市场持续火热并有望延续优秀表现，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点 端午假期短途休闲游占主导。据文旅部数据，端午假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增5.9%；客单价为359.08元，同比-2.1%。据交通运输部数据，端午假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为6.57亿人次，同比+3.0%。端午假期较短，且前后分别与五一假期、暑假衔接，出行市场以本地游和周边游为主导。 民俗体验成为文旅流量密码。根据各省市公布的数据，广东省接待游客数量最多，累计达2321万人次，同比增20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增25.6%。端午作为传统大节，感受地方民俗为文旅消费的一大趋势，广东地区龙舟赛事及非遗活动众多，且对于传统民俗较为重视，因此受到广大游客青睐。 双节叠加效应显著，亲子经济占比高；演出赛事活动点燃文旅市场产业链。本次端午假期和儿童节重叠，亲子需求和民俗文化形成协同效应。携程数据显示，亲子订单占整体旅游订单25%，亲子跟团产品预订热度增8