渤海证券：传媒行业月报：八月行情低迷，继续关注半年报业绩优异个股

2021年8月行业表现相对低迷2021年8月沪深300指数上涨1.01%，中信传媒行业下跌0.4%，行业跑输市场1.41个百分点，位列中信30个一级行业倒数第六位；子行业中媒体上涨0.65%，广告营销上涨4.69%，文化娱乐下跌1.54%，互联网媒体下跌7.86%。个股方面，盛通股份、*ST众应以及智度股份8月领涨，读客文化、顺网科技及迅游科技8月领跌。关注行业龙头个股在长期内的业绩成长性机会截至2021年8月底，剔除负值情况下文化传媒行业TTM整体约为19.37倍，较沪深300的估值溢价率约为149.46%，绝对估值和估值溢价率出现下滑。结合行业基本面和市场情绪进行分析，我们认为短期内行业内部分细分子行业基本面仍处于底部区间，但短期内政策对行业情绪的影响较为明显，因此短期行业内仍然存在估值的压力，建议投资者拉长时间周期，关注业绩成长性优秀的龙头个股的业绩成长性投资机会，选择中长期具备持续竞争优势的龙头公司。电影市场2021年8月全月票房约为19.58亿元，表现平稳，票房整体票房处于稳步发展的趋势。21年9月已经确定档期的影片整体竞争力尚可，预计上映的国产片《陪你很久很久》、《峰爆》、