天风证券：家用电器2021W35周度研究：智能手机品牌入局传统电视行业复盘

本周研究聚焦：智能手机品牌入局传统电视行业复盘发展历史：2013年9月5日，小米电视正式发布。2019年8月10日，华为子品牌荣耀（彼时荣耀尚未拆分独立）发布智慧屏系列。2019年8月29日，小米旗下Redmi红米品牌发布第一款红米电视。2019年9月和11月，华为第一款智慧屏发布。2020年10月19日，OPPO首次面向全球消费者发布两款智能电视。产品线格局：1）尺寸分布，相较传统电视品牌广泛而完善的电视尺寸段布局以及繁多的SKU数量，手机厂商在电视市场中的尺寸段与SKU布局更具针对性；传统电视品牌在电视领域深耕多年，SKU数量领先于手机品牌，在尺寸段布局全面的同时各有特点。2）价格分布，手机品牌进入电视领域后，基本延续了其在手机领域的产品定位，并且为突出自身定位，整体手机品牌的电视价格带布局更加集中；传统国产电视品牌作为整体具有自己的品牌优势和定价特点，在SKU数量的加持下实现了更宽的价格段。市场表现：1）线上市场，手机品牌主要聚焦于线上渠道，目前整体看市占率稳定在30%左右；2）线下市场，传统电视厂商在线下拥有完整的渠道布局和推广能力，壁垒较高，手机品牌线下渗透率较低。AIoT生