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万联证券:传媒行业周观点:23Q1国内微信游戏买量增幅近8倍,抖音与腾讯视频达成合作.pdf |
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行业核心观点:上周传媒行业(申万)上涨3.57%,居市场第6位,跑赢沪深300指数。2023Q1买量榜单发布,微信小游戏买量势头强劲。2023年Q1国内手游App投放产品数超过8200个,同比下降15%,微信小游戏投放产品数超过5400个,同比涨幅近8倍。今年大多数游戏厂商都在缩减销售及营销推广上的预算,而作为线上营销的重要环节,手游买量市场势必会受到一定影响,产品研发或将成为日后的发展重点。同时微信小游戏已经成为了一股不可忽视的力量,未来,“双端发行”以及“双端买量”或将成为行业标配,建议关注微信小游戏领域投资机会。抖音与腾讯视频达成合作,网络视频格局将变。4月7日,抖音集团与腾讯视频宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。我们认为这次合作展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践,将推动长短视频互促共赢新格局,建议关注网络视频领域投资机会。游戏:1)《2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察》报告发布。海外游戏买量榜中,IGG两款SLG游戏包揽第一、第二名,SLG也是海外市场买量最多的品类。2)2023年Q1手游买量报告发布。2023年
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