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信达证券:传媒行业点评:AI+营销,可能系AI商业变现最快的领域.pdf |
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本期内容提要:营销,可能系AI商业变现最快的领域。海外方面,微软试验在Bing聊天中插入广告,希望与内容贡献合作伙伴分享广告收入,已有超过7500个微软Start合作伙伴品牌,Meta有望于年底前实现生成式AI的商业化,用于广告图像。国内方面,蓝色光标4月11日在投资者互动平台上回复投资者,称已获得微软云官方AI调用和训练许可,目前微软云上线的是OpenAIChatGPT(GPT-3.5)的相关服务,AIGC有望改变搜索引擎广告模式,作为营销行业龙头,公司与微软深化合作,有望提前抢占广告市场新的增量。AI赋能,推动营销模式重塑创新。随着人工智能技术的快速发展,AI正在为各行业赋能,不断推动AIGC应用的实现,给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作,AI技术有望提高创作效率,推动营销落地加速。从内容创意的角度来看,营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。我们认为AI在营销行业的应用主要体现在以下两个方面:(1)助力企业创建更精准的客户画像模型和更多样化的营销触达渠道,通过电商和社交媒体平台等多渠道了解客户感受与评价,从而实时、全面、精准地掌握并更好地
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