中诚信国际：2025年1月中国旅游行业展望报告

2024年以来，旅游行业步入常态化发展通道，旅游休闲方式日趋多元化，国内旅游市场总收入稳步增长；入境游恢复情况良好。2025年宏观经济增速放缓及消费复苏的不确定仍将给旅游行业带来一定隐忧，但在旺盛的旅游需求下，行业整体发展仍有支撑，旅游企业的盈利能力及偿债指标表现预计将保持稳定。中国旅游行业的展望维持“稳定”，中诚信国际认为，未来12~18个月该行业总体信用质量不会发生重大变化。摘要2024年以来国内旅游市场总收入稳步增长，入境游受益于政策因素恢复情况良好。行业政策着力于提升旅游质量，旅游服务产品不断创新，多元化旅游需求旺盛，预计2025年旅游行业整体发展仍有支撑，但宏观经济“弱复苏”状态及消费复苏的不确定性，对旅游行业进一步增长带来挑战。2024年景区客流量进一步增长，但市场竞争激烈、散客转化率低和缺乏二消产品是景区普遍面临的问题，部分景区推出门票优惠政策以吸引客流刺激二次消费；随着旅游休闲方式更加多元化，新的旅游业态逐步兴起，对景区经营提出更高要求。受供给增加及商旅需求疲软等因素影响，酒店入住率和平均房价有所下滑，行业经营承压；行业出清及内部资源整合将进一步推动酒店品牌化和连锁化率