中邮证券：传媒点评报告：春节档票房创新高，优质影片加持全年票房可期

事件 2024年春节档（2.10-2.17）实现全国票房收入80.53亿元（含服务费，同比增长19.02%）；档期内观影人次达1.64亿，同比增长27.13%；放映场次394.1万场，同比增长47.82%；平均票价为49.1元，同比下降6.12%。2024年春节档票房及观影人次均超过2021年（票房78.43亿元，观影人次1.6亿），创历史新高。（数据来源：灯塔专业版） 投资要点 头部影片口碑出圈叠加假期延长，春节档票房刷新历史记录。春节档票房延续元旦档的超预期表现，打破历史纪录，我们认为主要原因如下：1）《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没：逆转时空》《第二十条》等头部影片质量上乘，口碑出圈，叠加线上线下、映前映后全链路营销，极大地调动了群众观影热情；2）购票平台、片方和政府加大了补贴力度，平均票价有所下降，叠加口红效应，观影人次明显提升其中三四线下沉市场为主要贡献力量，占比达到53.5%（同比增加+3.4pct）；3）票房TOP4影片平均时长125分钟，相比之前有所减少（2023年《满江红》159分钟，《流浪地球2》173分钟），带动放映场次增加；4）2024年春节档共8天，较之前多