首创证券：传媒行业周报：暑期饮料品牌加投，梯媒广告持续高增

核心观点2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%。从春节所在的2月到6月，广告市场连续月刊例花费同比增速分别是68.4%，52.3%，41.7%，28.9%，20.7%。与市场前期数据相比，增速显著跳升。6月环比数据为负，是五一节假日投放高峰后正常回落。梯媒继续一枝独秀，电梯LCD同比增长48.5%；电梯海报同比增长28.4%。其中，电梯LCD广告刊例花费创新高，且已连续17个月同比增长，连续14个月同比双位数增长。电梯海报广告花费也连续14个月同比增长。除广播广告同比微增以外，电视、报纸、杂志、传统户外广告的广告花费的同比数据都在下滑，且去年同期也是同比下滑。夏日炎炎，饮料品牌季节性投放加强。6月，饮料行业增投了多个广告渠道。电梯LCD广告花费同比上涨84.1%，在电梯海报的广告花费同比上涨42.2%。梯媒赛道对线下流量的把控能力仍然在不断增加，新消费品牌认可其渠道价值，梯媒刊挂率在中短期内将处在相对好的水平，推荐关注点位顺利提价的生活圈媒体龙头分众传媒。我们继续推荐游戏赛道的标的：完美世界（研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高）、吉比特（已上线游