中航证券：国货美妆崛起正当时，聚焦618大促&新成分推出

本周行情:社会服务(申万)板块指数周涨跌幅为-0.54%,在申万一级行业涨跌幅中排名27/31。 各基准指数周涨跌幅情况为:创业板指(1.38%)、沪深300(1.12%)、上证指数(0.76%)、深证成指(0.52%)、社会服务(-0.54%)。 子行业涨跌幅排名:旅游及景区(0.88%)、酒店餐饮(0.14%)、体育Ⅱ(0.03%)、教育(-0.30%)、专业服务(-1.10%)。 个股涨跌幅排名前五:实朴检测(6.01%)、国新文化(5.68%)、大连圣亚(5.30%)、岭南控股(4.20%)、金陵饭店(3.86%)。 个股涨跌幅排名后五:中金辐照(-6.35%)、广电计量(-5.79%)、科锐国际(-5.45%)、信测标准(-4.41%)、苏试试验(-4.35%)。 核心观点: 自5月中旬起,在618预售启动、直播渠道发力以及电商平台让利加码背景下,美妆消费热度持续提升。据第三方统计,李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25-35亿元,其中国货品牌珀莱雅、可复美GMV破亿,毛戈平等高端品牌亦表现亮眼。93.1%消费者倾向购买现货,一口价、“准时达”等机制成为核心卖点,推动品牌从预售