民生证券：家电行业周报：Q1厨房小家电与清洁电器市场总结

本周核心观点：厨小电社交电商表现优异，空气炸锅规模下降全渠道规模轻微下滑，社交电商增长动能强势。2023年宏观经济的不确定性强化居民理性的消费观念，Q1厨房小家电市场整体需求走低。厨房小家电全渠道零售额144.6亿元，同比-8.0%，零售量6788万台，同比-1.5%。豆浆机、榨汁机等品类逆势增长系社交电商平台迅速发展，抖音电商/专业电商成为品牌聚焦点，2023占比增至17.4/44.7%。空气炸锅品类规模的下降一定程度上影响了整个行业的整体均价。洗地机为最热销产品，扫地机器人将进入上升通道洗地机：2023Q1洗地机走势依旧强劲，销额占清洁电器比重达37.8%，跃升为清洁电器第一大细分类目，其中，全渠道销额22.6亿元，同比+43.4%，销量82.9万台，同比62.3%。渠道方面，洗地机通过直播等新兴电商渠道快速打开市场，Q1抖音电商销额占线上渠道37%，但高增长的同时应重视冲动消费引发的退货问题。扫地机器人：2023Q1短期承压，全渠道销售额19.8亿元，同比-11.4%，销量67.8万台，同比-14.7%。随着全能款产品的价格下探，已展露量额走势逆转苗头，随着新品上市，叠加“618