新时代证券：在线休闲棋牌行业报告：“棋牌+休闲”双引擎，家乡互动差异化运营和本地化策略引领行业增长

游戏行业规模增长加速，精品自研与休闲游戏下沉驱动行业增长2020年，受海外市场出口收入提升拉动，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，游戏市场实际销售收入为2786.9亿元，同比增长19.6%，增长重回快车道。从游戏人数来看2020年我国游戏用户达6.65亿人，同比增长3.7%，其中移动游戏人数占比达98%，移动端已成为玩家首选。疫情催化叠加优质单品《原神》激活移动游戏市场，中国自主研发网络游戏增速回升至27%。另外，精细化运营使LTV拉长，用户arpu持续提高。在线棋牌行业广阔用户数众多，行业趋向绿色休闲棋牌与地区差异化玩法根据弗若斯特沙利文数据，2018年国内棋牌用户数高达4.32亿人，预计2021年在线棋牌游戏人数将达5.29亿，在总玩家中占比很大。各地麻将、地方扑克等玩法不尽相同，棋牌本地化是行业发展的重要方向。根据弗若斯特沙利文预计，2021年中国在线本地化棋牌游戏市场规模将达190亿元，并保持稳定增长。2019年4月，国家新闻出版署组织各地方出版主管部门召开全国游戏管理工作专题会议，提出要控制版号产品数量，宫斗类、官斗类、棋牌类一律不受理，在线棋牌游戏行业一度不知