开源证券：商贸零售行业周报：CBME孕婴童产业峰会举行，关注母婴消费新风向

CBME孕婴童产业峰会举行，关注母婴消费新风向本周，第21届CBME孕婴童产业峰会在上海举行，会议聚焦新生代母婴消费者，从新人群、新消费、新增长三个角度探讨了母婴行业“人、货、场”的变化。从消费者端看：年轻一代成为母婴消费主力军，他们消费力强、重视情感共鸣、关注产品颜值，也热衷“智能育儿”，整体上消费升级特征明显。从产品端看：儿童趴睡枕、儿童仿真医学玩具、智能学习灯光一体机等新产品层出不穷，在我国新生儿数量走低、行业由增量转向存量的背景下，精细化养娃需求带来的母婴消费升级，有望成为未来行业重要增长驱动力。再看渠道端：抖音电商母婴作为本次孕婴童展联合主办方之一，发起“抖in宝贝计划”助力展会，同时探索了线下展会+线上活动IP的模式。近年来，抖音等新兴社交媒体，通过短视频种草与直播带货互补，配合精细化人群定向能力，精准挖掘潜在母婴消费需求，为行业带来新的发展机会。最后是线下连锁渠道：面对线上电商崛起的冲击，常规门店导购服务对新生代父母吸引力已明显下降；未来实体零售企业需要践行全渠道融合发展思路，通过数字化赋能等多维度推进门店创新升级，提升消费者综合体验。目前，爱婴室和孩子王（即将上市）是国