万联证券：旅游行业2024年“五一”黄金周数据跟踪报告：“五一”旅游持续火热，关注行业下沉化与多元化趋势

行业核心观点： 2024年“五一”黄金周收官，游客出行热情高涨，文旅行业复苏势头强劲。2024年“五一”假期期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。旅游行业：居民旅游热情高涨，旅游市场持续回暖，出境游、小众目的地旅游备受青睐，旅游下沉化趋势显著。预计在政策支持和文旅需求不断恢复的双重驱动下，行业前景持续向好。免税行业：海南旅游市场持续升温，各大免税零售商通过举办形式多样、风格各异的活动为消费者提供愉悦、多元化的购物体验。景区行业：全国339家5A级旅游景区游客量实现进一步同比增长，体现了“金字招牌”的引领作用，各地推出丰富多彩的特色旅游产品和文化活动，着力满足游客多元化和个性化需求。 建议关注：1）受益于需求回暖及政策加持，在品牌、创新、精细化运营方面做出成绩的旅游目的地；2）连锁化经营、打造品牌矩阵与中高端化竞争力的酒店龙头公司；3）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头。 投资要点： 旅游：“县城游”引