国盛证券：商业贸易：亚马逊2021年Prime Day点评：受大卖封杀影响，销售个位数增长但符合预期，件数大增、货单价下降

受大卖封杀影响，2021亚马逊PrimeDay同比增速回落，但符合预期。根据AdobeAnalytics，2021年亚马逊PrimeDay销售合计110亿美元，同比2020年PrimeDay销售额增长6.1%，其中首日销售超过56亿美元（同比+8.7%），次日销售达到54亿美元。亚马逊PrimeDay销售增速环比回落（2018/2019/2020年增速分别为73.9%/70.9%/45.3%），主要系大卖封杀影响，但整体复合预期。件数大增、受打折、消费力影响，商品单价下降。拆分量价看，根据亚马逊官方数据，2021年售出商品数量超过2.5亿件（同比增长31.3%）。据Numerator数据，PrimeDay的平均商品单价为44.75美元，较2020年的54.64美元下降了18%，比2019年的58.91美元下降了24%。分品类看，PrimeDay期间销售最好的品类包括工具类、美妆类、营养、婴儿护理、电子产品等品类。折扣力度上：根据AdobeAnalytics，primeday首日亚马逊平台折扣力度最大品类为玩具，价格平均下降12%，其次为家电及3C数码产品，平均折扣力度分别为5.2%、3