天风证券：家用电器2021W26周观点：如何看618大家电消费趋势？

本周观点：如何看618大家电消费趋势？618大家电概况：(1)产品端，618促销期间线上市场提价带动整体销额同比提升。其中，空/冰/洗价格因去年同期促销力度大且原材料成本上浮压力有所上调，故销量较去年同期略有下降，涨价作为主导因素拉动期间销额同比实现正增长；传统厨电烟/灶/消价格较去年同期涨价幅度均超20%，提价带动烟灶销额同比提升，消毒柜因新兴品类洗碗机销量提升叠加集成灶放量明显，销额同比略减；彩电提价力度明显，推动期间销额同比提升。(2)渠道端，传统专业电商天猫、京东5.24开启618预售通道，并通过简化优惠、内容生态等方式丰富促销玩法，预售前置与商品售后双重优化提升消费者购物体验；内容电商快手、抖音以直播为抓手、立足兴趣电商入局本次618，二者推出平台购物保障与优惠对标传统优惠打法。产品端：健康产品热度升级，高端线、成套化购买趋势凸显。(1)白电，从各类目累积点击人气看，空调品类人气白电居首，主要由于高温天气推升制冷刚性需求提升空调整体热度。横向比较各子行业TOP5人气点击品类可以发现，空调品类的便利性、场景化与健康度关注度升级；颜值经济带动复古冰箱备受关注，产品高端化&需求端消