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开源证券:商业贸易行业点评报告:618解析:新老平台各有精彩,“颜值经济”高景气

发布者:wx****41
2021-06-27
3 MB 17 页
开源证券 新零售
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开源证券:商业贸易行业点评报告:618解析:新老平台各有精彩,“颜值经济”高景气.pdf
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618战报解析:GMV稳健增长,新老平台各有精彩根据星图数据,6月1日-18日,618全网GMV达到5785亿元(同比+26.5%),新老平台各有精彩。(1)天猫:为改善消费者体验将预售时间提前并简化优惠规则,首次发布“绿色战报”。(2)京东:积极发挥自主生态优势,全渠道发力GMV同比+27.7%。(3)拼多多:化繁为简深耕“百亿补贴”,价格优势构筑竞争力。(4)抖音:首次参战618打造好物节,兴趣电商成为年轻消费者购物新选择。(5)快手:打造616品质购物节,推出“小店信任卡”聚焦“极致信任”。化妆品持续高景气:龙头国货品牌表现亮眼,关注抖音渠道增量渠道:根据星图数据,美容护肤/彩妆香水分别实现销售额379亿元/132亿元,美容护肤品类天猫/京东/拼多多/其他渠道分别占比60.9%/21.4%/5.5%/12.1%;美妆香水品类天猫/京东/拼多多/其他渠道分别占比63.4%/19.6%/5.4%/11.6%。具体来看:天猫:6月(数据截至6.21)护肤销售额同比+22.4%,保持较高增速;分品牌看,护肤品类618期间头部品牌以海外为主。彩妆品类colorkey、花西子、完美日记保持领

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