开源证券：商贸零售行业周报：5月社零增速稳健，“618”购物节如火如荼

5月社零增速稳健，“618”购物节如火如荼本周（2021年6月16日）国家统计局发布社会消费品零售总额（简称“社零”）数据：2021年5月我国社零总额35945亿元，同比增长12.4%，比2019年5月增长9.3%，延续稳定复苏态势。分品类看：粮油食品（同比+10.6%）增长稳健，饮料、烟酒、日用品等持续复苏（同比增长19.0%/15.6%/13.0%）；可选品类中，5月金银珠宝、化妆品同比分别增长31.5%/14.6%，受电商购物节虹吸作用5月增速有所放缓，但从618预售数据和已披露战报来看，化妆品类6月增长可期。分渠道看：2021年5月实物商品网上零售额同比增长19.9%，占社零总额比重达到22.6%；线下方面，五一假期带动下，餐饮、旅游消费都在持续复苏。此外，本周618购物节告一段落，从各平台、品牌已披露战报来看，线上消费仍然呈现较高景气：（1）传统电商平台活力不减：天猫618第1小时成交额同比增长100%；京东618期间累计下单金额超3438亿元再创新高，较2020年同期增长27.7%；苏宁易购618期间新品买家数增长154%，国潮新锐美妆类GMV同比增长118%。（2）短视频