群邑GroupM：电视和微博互动关系研究

主要结论电视媒体不微博互动现状：•热门电视剧在电视和微博都能收获良好表现；•鉴于微博传播的影响力广和持续时间长，微博可以作为电视节目一个有效的线上传播补充；•在核心受众方面，微博主打的年轻群体覆盖了目前电视流失的受众群体。未来发展方向•提升官方媒体微博账户聚合效应含金量；•话题营销，延伸节目生命周期；•受众的数据分析，完善节目制作；•微博电视的发展；•自主开发微博应用，将电视媒体植入微博。新浪微博媒体概况•几乎所有有影响力的电视媒体在微博上均有官方账号；•截止到2011年9月份，共有330家电视频道在新浪微博开通了官方微博账户，1816家电视栏目官方微博；电视和微博互动关系研究目录主要结论研究背景根据群邑和CSM合作的电视和互联网（两屏）受众研究显示，2011年8月份两屏家庭中电视媒体到达率99.8%，网络媒体到达率88.2%，两屏同时使用家庭为40%。两屏同时使用家庭中，电视媒体日户均接触总时长437分钟，网络媒体日户均接触总时长87.9分钟。