国海证券：家用电器行业周报：家电企业推动产品结构升级，618大促精品新品套系成主导

投资要点：本周观点更新：618年中大促战役打响，家电企业推动产品结构升级，精品新品套系为主导。根据家电圈数据，美的、格力、海尔，以及方太、老板、九阳、苏泊尔，还有长虹、TCL、惠而浦、博世西门子等中外品牌，以及京东、天猫等领军电商平台们，纷纷公布了618年中大促首场战役的业绩。不同于往年的低价主导，本次618呈现以中高端的精品以及新品，还有套系为主导，不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的经营求质。以激光电视为代表的大屏电视，热泵式干衣机、家用中央空调、水槽式及嵌入式洗碗机，还有厨电套系、冰洗套系，以及空气套系等方案，均出现了最少1倍以上，一般3倍左右，最高5倍等大幅度的出货增长。借原材料涨价契机，家电企业加快推动产品结构升级，在套系化和差异化方面较早布局的龙头及依托新品类成长起来的新型细分领域龙头在未来具有相对竞争优势。投资建议：未来国内随着消费升级、产品结构升级的趋势加强和地产竣工拉动，中高端需求持续增长。海外市场随着经济逐渐恢复，RECP协定的落实，疫情时我国家电出口强劲扩大品牌知名度，海外需求向好趋势不变。传统龙头和新型细分领域龙头在成本费用控制、自主芯片研发、高端品