国信证券：商贸零售行业1月投资策略：乘微信社交电商东风，抓小店新渠道机遇

核心观点 微信小店有望带动渠道发展新机遇。据QuestMobile数据和腾讯公告显示，截至2024年9月，微信月活跃账户数达到13.82亿，分别为淘宝/抖音月活的1.46/1.86倍。因此品牌商有望在目前整体线上化率高企不下，同时流量红利见顶的背景下，依托微信庞大的社交群体构建线上消费新渠道，并能够借助公众号推文、视频号直播、短视频等打造全方位营销触达消费者。 开发“送礼物”新玩法强化消费者对于微信小店渠道认知，增强微信电商生态的竞争力。2024年12月19日，微信小店灰度测试“蓝包”即送礼物新功能，除珠宝文玩、教育培训类目外，其他类目微信小店原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。这一功能或可有望复制当年“微信红包”的影响，提升微信用户的消费习惯，为微信生态商业化打开突破口。 同时为提升商家微信小店精细化运营能力，微信小店于25年1月1日-3月31日实施私域激励计划。除一级类目文玩、珠宝首饰外，所有店铺评分大于4.2的微信小店订单均可参与本计划，该计划涵盖分享/公众号（服务号）/小程序/服务通知四大场景，并通过技术减免及电商成长卡方式进行激励。 化妆品及代运营企业有望迎来