开源证券：5月化妆品电商数据：行业受618活动节奏影响，期待6月表现

5月化妆品行业整体受618活动节奏影响根据我们对淘系数据的跟踪，5月护肤类淘系全网/天猫实现GMV分别为110/62亿元，同比-21%/-21%；彩妆类淘系全网/天猫实现GMV分别为53/30亿元，同比-5%/-8%。整体来看，淘系全网和天猫口径均下滑，且天猫口径略下滑幅度超过淘系全网，我们认为行业主要是受618活动节奏影响（618天猫活动力度更大），本次618采用定金+尾款模式，5.24-5.31预付定金，6.1-6.3支付尾款，定金+尾款统一计入6月数据。除此之外，抖音小店等新渠道也有一定分流。线上护肤行业客单价下降，彩妆上升，珀莱雅、薇诺娜跻身护肤品类销售前十从客单价角度看，5月护肤类淘系全网/天猫客单价分别为111/120元，环比4月下降；彩妆类淘系全网/天猫客单价分别为59/72元，环比4月上升。从品类角度看，护肤类全网销售额占比前三品类为面部护理套装、面膜和面部精华；彩妆类全网销售额占比前三品类为面部、唇部和眼部彩妆。从品牌角度看，欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛占据护肤品品牌销售额前三，国货品牌中珀莱雅（排名第六）、薇诺娜（排名第十）跻身前十；彩妆类全网销售额前五中，花西子、完美日