开源证券：商贸零售行业周报：618预售战幕拉开，新老平台入场玩法多样

618预售战幕拉开，传统电商和短视频平台纷纷入场、玩法多样本周（2021年5月24日）618电商大促战幕拉开，各大平台竞争激烈预售火爆：京东751个品牌订单额同比增逾500%，预售订单额整体同比增长640%；天猫健康开场1小时45分预售成交额超2020年预售首日全天。本次618购物节，各大电商平台均较为重视，纷纷入场推出多种玩法。传统电商平台方面，天猫为顺应消费者购物习惯优化预售时间，较2020年提前4小时开抢，并推出超级红包、跨店满减（满200减30）、预售福袋等活动；京东联合品牌、商家推出“百亿购物金”，并推出以大牌折扣为核心玩法的“大牌闪购日”；拼多多则上线“百亿补贴2.0版”活动。此外，各大短视频平台也以较大力度加入618电商购物节活动：抖音打造618好物节重点关注源头好货，并推出“遇见新国潮”活动激发消费者兴趣；快手方面首推“品质购物节”，辅以“信任卡”活动提升用户消费保障，并联合江苏、浙江卫视举办“616真心晚会”，在优惠力度上则出台“国货狂欢撒红包”等满减活动。总体来看，2021年618购物节，传统电商与短视频平台等参与各方均热情高涨，整体预售情况火爆；对品牌方而言，抖音