川财证券：消费行业点评：新国货发展迅速，建议关注拥有相关布局的企业

事件2021年前四个月，天猫有将近500个品牌销售额破亿，其中超过7成是新国货品牌。2020年“双十一”，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关’搜索热度同比增长34%。点评中国制造业的发达为国货的发展提供技术和生产能力的支持。中国拥有全球规模最大、布局最合理、门类最全的制造业体系，国内制造业开始出现供给侧改革推动的升级一从贴牌代工生产转为个性化定制生产，从“少品种、大批量”转为“多品种、小j比量”的柔性生产，从生产低附加值产品向生产高附加值产品转变。在这种情况下，品牌能够低成本、高频次地推出新品，经过市场验证后再确认下一步的运营策略。新国货在品类、价格、渠道上实现全方位创新。从品类上，新国货品牌具有很‘强的“本土定制”属性，开辟了国际快消巨头既有产品序列中缺少的新品种，在速食食品、小家电领域表现尤为明显。在价格上，新国货并不纯粹靠性价比或低价策略，而是在击中需求痛点、提供差异竞争优势的前提下，在两种断档的商品价格下设置新的区间。在渠道上，国际大牌和传统品牌的成长路径主要依靠电视广告的高空轰炸和线下商超的密集渗透，为了把主打产品放到最好的I货架位置上，渠道成本较高。随着数字化发展，