开源证券：商贸零售行业周报：从第七次人口普查数据，看零售消费的几个趋势

第七次人口普查数据出炉，社会消费挑战与机遇并存本周（2021年5月11日）国家统计局发布第七次全国人口普查数据（2020年）。总量方面：全国人口总量为14.2亿，近10年年平均增长率为+0.53%，保持低速增长态势。结构特征方面：15岁及以上人口平均受教育年限已达9.91年，人口素质显著提升；流动人口较2010年增长69.73%，人口流动依然活跃；常住人口城镇化率达63.89%，城镇化水平和大众消费能力水涨船高将共同推动消费升级持续。从人口数量和结构的变化特征，我们也尝试解读由此带来的零售消费趋势。首先家庭规模方面，“七普”调查数据显示2020年我国家庭户平均人口已下降至2.62人，考虑到家庭人口规模变化对家庭消费品购买模式的影响（购买频率和单次购买量），我们认为距离消费者更近的各类社区零售业态（便利店、社区超市、社区团购等），通过卡位社区流量，有望更好满足小家庭户高频少量的购物需求。其次，性别结构方面，2020年我国总人口性别比为105.07，庞大单身人群有望推动“颜值经济”（医美、化妆品）、“悦己消费”（珠宝、潮玩）需求高增长。年龄结构方面，“二孩政策”效果有一定显现但目前生育率水