开源证券：商贸零售行业周报：“五一”黄金周社会消费稳步恢复、品质升级

“五一”黄金周社会消费稳步恢复，年轻群体注重品质生活中华全国商业信息中心官网发布数据显示，全国范围内以百货业态为主的100家重点大型零售企业五一假期共实现零售额83.6亿元，同比增长8.3%，销售规模较2019年也有所增长。分品类看，“五一”最受市民欢迎的商品为金银珠宝，销售同比增长50%以上；与2019年同期相比，化妆品、金银珠宝、服装、日用品、食品等大多数品类零售额均实现同比正增长。我们也注意到，随着年轻消费群体崛起，90后已成为假期消费主力军，年轻消费者对旅游舒适感重视程度的提高使得“躺吃旅行”成为热点，酒店、景区等区域的外卖需求呈现翻倍增长。此外，“音乐节”、“剧本杀”等体验消费也成为年轻人最热衷的消费方式。在下沉市场，我们看到消费升级趋势持续：根据阿里巴巴五一黄金周消费观察数据，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品中，男士彩妆、蛋白粉、筋膜枪、无钢圈内衣等增速位居前列。再看消费渠道，线上消费持续高景气：根据商务部数据，“双品网购节”前8天（4月28日-5月5日）全国网络零售额达到3818亿元，同比增长28%；“五一”前两日快递包裹收揽量达到4.94亿件，同比增长26%。线下方面