开源证券：商业贸易行业点评报告：4月化妆品电商数据：行业整体表现平淡

4月化妆品行业淘系线上整体表现平淡根据我们对淘系数据的跟踪，4月护肤类淘系全网/天猫实现GMV分别为121.9/73.6亿元，同比-12.3%/-8.6%；彩妆类淘系全网/天猫实现GMV分别为47.1/25.3亿元，同比-10.0%/-19.6%。我们认为同比下滑主要是受到2020年同期高基数影响（疫情推动化妆品消费渠道向线上转移），同时抖音小店等新渠道也有一定分流。整体看，4月是化妆品消费淡季，行业表现相对平淡。护肤品客单价上升，珀莱雅、薇诺娜跻身护肤品类销售前十从客单价角度看，4月护肤类淘系全网/天猫客单价分别为129/153元，环比3月小幅上升；彩妆类淘系全网/天猫客单价分别为54/64元，环比3月则有所下降。从品类角度看，护肤类全网销售额占比前三品类为面部护理套装、面膜和面部精华；彩妆类全网销售额占比前三品类为面部、唇部和眼部彩妆。从品牌角度看，兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛占据护肤品品牌销售额前三，国货品牌中珀莱雅（排名第六）、薇诺娜（排名第九）跻身前十；彩妆类全网销售额前五中，花西子、完美日记、Colorkey分别位居第一、二、三名。上市公司品牌整体表现较好，新品布局强功效&敏感肌