华丽志：2024年H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜

在不稳定的经济环境下，当消费者重新思考奢侈品消费的意义时，奢侈珠宝品牌们正在通过更高频的 VIC活动、更精心策划的品牌展览，通过展示品牌的辉煌历史、经典元素和顶级产品，以更高的可见度和精细度向市场传递一个关键信息，即：

我们的品牌是经典的、极致的、永恒的。

一家奢侈珠宝品牌的全球CEO曾告诉《华丽志》：当下，中国的高净值客人可能在全球任何地方消费，因此，我们常常会在海外举办的活动上见到他们的身影。

但是，对比奢侈珠宝品牌，奢侈腕表品牌正遇到挑战。

当奢侈腕表在中国市场经历过疫情期间的情绪性消费反弹，取得极佳的销售表现时，品牌负责人就曾暗暗自问：这样的增长真的可持续吗？一旦恢复旅行，中国消费者会否立刻飞至海外消费？

事实正如所预期的，在经历了温和复苏后，一切正回归“常态”。

在习惯性地以产品性能为主导去展开营销沟通的同时，奢侈腕表品牌如何吸引并找到潜在的新客群？如何有效地简化客户入门并降低熟悉腕表的难度？能否焕新品牌基因、彰显差异化优势？都是奢侈腕表品牌面临的挑战。