川财证券：食品饮料行业3月线上数据分析专题：白酒线上保持良好增势，五粮液新零售渠道持续放量

白酒：量价齐升，五粮液线上渠道持续放量3月阿里渠道白酒销售额为5.05亿元，同比上涨72.53%，销售量同比上涨11.28%，均价同比增长55.04%。高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为0.70、0.63、0.25亿元，分别同比增长46.l9%、207.27%、-30.30%，销量分别同比增长2.82%、81.87%、-26.47%。其中五粮液持续加码新零售渠道，线上销量和销售额实现较大提升。市场集中度方面，由于贵州茅台和泸州老窖市占率有所下滑，白酒CR3线上市占率从20年3月的35.58%下降至21年3月的32.15%。啤酒：销量和均价有所下滑，青岛啤酒保持线上领先3月阿里渠道啤酒销售额为1.15亿元，同比下降7.29%，销售量同比下降5.20%，均价同比下降2.20%。市场集中度方面，青岛啤酒、百威啤酒持续保持线上领先地位，哈尔滨啤酒市占率上升到第三名。整体来看，啤酒行业CR3线上市占率从20年3月的31.7%下滑至21年3月的29.4%，集中度有所下滑。其中青岛啤酒市占率从12.9%下滑至12.3%，百威市占率从11.9%提升至13.4%，哈尔滨啤酒市占率从6.9