首创证券：传媒行业周报：教培广告持续降温，短期内影响梯媒复苏

3月以来，央视停播教培类硬广，始于寒假期间的在线教育领域广告投放收缩，或将影响更多的广告渠道，生活圈媒体景气度预期继续受此负面因素影响。3月31日，教育部在回复媒体“双减”文件的问题时，虽然表态将“从严审批校外培训机构”，但并未有此前网传“双减”文件中对广告投放限制的表述。但作为教培广告的投放主体,教培行业的规范经营、广告管理时今年“两会”的热点话题。事实上，K12在线教育机构的广告投放规模从寒假以来已经有所收敛。根据AppGrowing，在线上广告领域，K12教育在教育培训类广告2021年1月、2月、3月的占比分别时9.41%，6.68%和5.21%。2020年，在广告市场整体行情下滑的情况下，电梯广告逆势增长，其广告花费同比增长超过20%。2021年，电梯LCD广告花费同比增长19.8%，电梯海报花费增幅为27.2%。由于广告点位紧贴目标人群生活场景，在线教育品牌非常青睐梯媒。我们预计，如果未来颁布的教培监管政策涉及广告投放限制，将一定程度上影响梯媒的刊挂率。但从刊例价上来看，目前刊例价处于历史低点，降价的空间不大，而基金、美妆、饮料、食品等新消费赛道广告主需求仍然旺盛，梯媒市场景