国金证券：传媒互联网产业行业研究：Vision Pro促进XR应用落地场景打开，内容繁荣可期

投资逻辑 XR头显应用场景单一制约了硬件出货和应用繁荣。近两年XR头显性能提升，但出货量下滑，据WellsennXR数据，23年全球VR设备出货量同比-20%以上，海外和中国VR出货量分别自3Q22、1Q23开始同比下滑。我们认为，重要原因之一在于应用场景较单一，NewZoo的一份调查显示VR设备消费者使用场景Top3分别为玩游戏（72%左右的用户选择）、看电影、参加虚拟活动/表演；QuestStore年度最受欢迎内容中基本全是VR游戏；AR眼镜出货近一年增速较快，23年同比+20%以上，主要是观影级AR眼镜拉动，但总出货量仅51万台左右，单一应用场景所覆盖的用户范围较窄，换机周期较长，硬件渗透受到制约导致开发者积极性不足，应用量、种类较少，未能形成硬件、内容相互促进的良性循环。 VisionPro作为标杆性MR产品，性能大幅提升，展示了更大范围的XR应用场景，XR市场空间有望被打开。基于苹果生态千万级的开发者及其本身强大的生态，开发者入局、加码的积极性有望增加，进而促进应用爆发。 1）和iOS、iPadOS打通，适配应用大幅增加。iOS和iPadOS中有超过100万个应用适配Visi