山西证券：游戏行业数据点评：2月环比增长12.24%，头部发行商全球收入增56%

事件描述伽马游戏发布《2021年2月移动游戏报告》。事件点评假期效应与产品驱动，国内市场环比增12%。2021年2月中国移动游戏市场实际销售收入为211.98亿元，环比增长12.24%，自2020年11月以来市场规模已实现连续三个月环比正增长，呈现良好增长态势，符合我们此前的预判。一方面受益于春节及寒假等节日效应带来的流量红利，用户在线花费的娱乐时间增加；另一方面，2月热门游戏进行节日营销活动带动用户回流以及新品上线等产品因素，驱动市场规模呈现增长。休闲游戏霸榜下载量与时长，《一念逍遥》流水亮眼。受益于假期效应用户线上娱乐诉求的增长，以及通过短视频等娱乐平台买量的曝光增加，休闲类游戏在下载量及时长指标上有良好表现；字节跳动旗下朝夕光年受益多款休闲类游戏上榜，超休闲游戏下载量TOP100中占有率达8.9%。流水头部产品排名变化幅度较小，新产品以《一念逍遥》表现最为亮眼，2月初上线本月流水第七位，预计首月流水为4亿元左右。此外2月A股上市公司主要游戏产品的畅销排名平稳上升。春节买量先涨后稳，精准买量与多元营销渐成趋势。DataEye数据显示，春节期间游戏买量并未呈现往年的投放高峰，而是相较