华西证券：传媒行业周报系列2021年第11周：恢复插播广告提案获关注，下半年或迎题材红利

市场行情回顾本周（2021.3.8-2021.3.12）上证指数下降1.40%，沪深300指数下降2.21%，创业板指数下降4.01%。SW传媒指数下降4.78%，跑输创业板指数0.77pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。传媒行业数据截至2021年3月12日，院线电影排名前三为《你好，李焕英》《人潮汹涌》和《阿凡达》，网播电影排名前三为《送你一朵小红花》《东北轴神》和《宝贝有戏之小仙女》；影视剧集排名前三为《山河令》《锦心似玉》和《赘婿》；综艺排名前三分别为《创造营2021》《青春有你第三季》和《明星大侦探第六季》；iOS游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《明日方舟》和《原神》。核心观点本周两会期间，前湖南广播电视台台长吕焕斌带来了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》。我们认为随着各大新媒体平台的贴片广告玩法持续推陈出新，电视台通过加强内容把控和适当创新而恢复电视剧中插广告，一方面有利于提升传统平台的竞争力，另一方面也有利于媒体融合的推进。2020年疫情影响了大量电影的拍摄档期和投入计划，近期《阿凡达》等经典好