开源证券：商贸零售行业周报：亚马逊PrimeDay增长稳健，低价商店项目已在路上

亚马逊PrimeDay大促增长稳健，布局低价商店项目 本周（7月17日），亚马逊一年一度的PrimeDay大促收官，根据AdobeAnalytics数据，本次大促GMV达142亿美元，同比增长11%。亚马逊官方表示活动期间，平台不仅创下新的销售纪录，售出商品数量也超过往届；其中，全球第三方卖家包括中国卖家在内表现出色。PrimeDay大促作为亚马逊年中重要销售事件，稳健的增长表现再度彰显海外市场强劲需求，跨境电商卖家仍大有可为。此外，亚马逊在6月下旬向部分跨境电商卖家宣布其新项目“低价商店”：该项目定位为亚马逊主站的店中店，会在网站首页设置入口。经营方面，低价商店卖家拥有选品权、定价权和活动参与权，而亚马逊收取佣金并提供履约配送、客户服务和退货等支持，以及站内外推广；产品方面以白牌为主，基本是低价低重量的安全产品，平台设置价格上限；仓储物流方面，成交商品先入亚马逊中国仓库，然后由仓库小包直邮给海外消费者，售后则是退款不退货。我们认为，低价商店对于跨境电商卖家而言，是一个增量销售渠道（运营成本或低于主站渠道），但另一方面，低价商店的推出是否会导致亚马逊平台内价格内卷仍有待观察。 行业关键