麦高证券：传媒行业周报（2024年第39周）

摘要 当周（2024年9月18日-9月20日），传媒板块上涨1.37%，略优于沪深300的1.32%，在申万一级行业中位列第十六，三个交易日成交465.09亿元。 6个申万二级子版块除出版（-1.44%）外全线收涨，广告营销、数字媒体、电视广播、影视院线、游戏分别上涨3.57%、2.96%、1.77%、0.85%0.81%。上周仅三个交易日，出版换手率仍最高，为11.94%，广告营销次之换手率为10.6%，周成交额达148.7亿元最高。 电影观影人次持续季节性回落，第38周我国电影观影人数为690.23万人次，同比减少40.88%，环比下降3.39%。第38周电影排片略有下降至125.1万场，但场均票房为223.82元有所回升，同比上涨20.53%，环比上涨11.01%。 统计WETRUE数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度4.37亿。 核心观点 9月18日，字节跳动推出AI音乐生成工具——Seed-Music——用户可以使用文字描述、语音提示、乐谱等方式生成音乐。Seed-Music的创新点之一在其可编辑性：可实现调整部分歌词或旋律、续作或仿作、跨语种人声克