山西证券：纺织服装周专题：2023年“618”电商大促总结，关注珠宝/家具/运动品类

投资要点本周专题：电商“618”大促落幕，传统电商/直播电商同发力根据星图数据，我们测算，今年“618”电商大促，综合电商平台销售额同比增长5.3%，直播电商平台销售额同比增长27.6%，两大类型平台销售额合计为7978亿元，同比增长9.7%，直播电商平台销售额占比由2021年的10.03%上升至2023年的23.11%。各电商平台延续去年未披露GMV趋势，根据各平台发布的“618”战报，淘宝天猫用户规模、商家规模、成交规模三项指标均实现正增长；京东今年618增速超预期，再创新的记录；抖音电商GMV同比增长70%；快手电商订单量同比增长接近40%。综合天猫2023年“618”全阶段期间、京东2023年“618”6.1-6.18日现货阶段期间，我们重点关注的可选品类中，珠宝首饰、运动鞋、家具品类表现优异。而彩妆、户外装备、家纺软饰、面部护肤品类销售额增长稳健，我们估算上述品类在天猫、京东两大平台合计销售额同比增长双位数以上，估算女装、运动服品类两大平台合计销售额增速为高单位数，而男装品类增速表现乏力。美妆品类于抖音渠道增速表现亮眼。根据青眼情报微信公众号，天猫618期间（5月22日-6月