万联证券：社会服务行业跟踪报告：端午旅游消费潜力持续释放，民俗活动激发市场活力

行业核心观点：2023年端午节假期，尽管国内多地连日高温以及南方部分省市处于梅雨季，但人们出游热情并未受到影响，文化和旅游行业依旧展现强劲复苏势头。2023年端午节假期期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%。旅游行业：假期旅游市场保持旺盛势头，消费潜力持续释放，但由于端午假期时间限制，游客出行半径明显缩短。此外，端午民俗活动激发市场活力，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化备受关注。免税行业：端午期间，海南发放3000万元离岛免税消费券，政企联动持续释放免税消费活力，领消费券买免税品成为假日消费新潮流，离岛免税消费热情高涨。景区行业：国内各大景区纷纷推出端午传统节俗文化相关的旅游活动，端午传统节俗文化与景区旅游高度融合，多省市及地方景区旅游收入和人数双创新高。整体来看，端午假期旅游强劲复苏，但是旅游人次和收入的恢复程度较“五一”假期略微走弱，我们认为主要原因可能是：1）端午假期相较于“五一”假期时间较短，居民更倾向于短途游和周边游；2）由于“五一”假期已经释放了大量的出行需求，居民旅行意愿稍弱。展望下半年，随着全国假日市