华西证券：文化传媒：春节档票房创新高，量价齐升助推行业复苏

事件概述:根据艺恩数据，截至2021年2月17日凌晨，2021年春节档电影票房已创造历史新高。内容端：内容为王，电影市场消费弹性巨大春节档影片中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》一直占据票房排名第一、二位，且票房之和占总票房比重达75%以上，且呈现上升趋势。至大年初四，《你好，李焕英》靠质量和口碑开始逆袭，票房占比、上座率和排座比例不断上升，超越《唐人街探案3》成为当日春节档影片票房第一。大盘端：量价齐升驱动票房大盘创历史新高我们预计2021年春节档观影人次将超过1.55亿人次，较2019年上涨幅度超过18%，由此估算全国平均票价上涨幅度超过10%。一线城市平均票价显著上升，二三四线城市平均票价的涨幅较为缓和，各级城市的平均票价均创历史新高。我们认为，国家对春节期间不外出旅游的倡导增加了影院观影的消费需求，而“就地过节”政策倡议则提升一线城市的观影消费需求。院线端：万达院线市场份额显著提升数据显示，万达院线的市场份额（票房占比和观影人次占比）呈现上升的趋势，受疫情驱动的变化最大，相较2019年，万达院线2021年观影人次占比提升幅度（10.12%-12.19%）显著高于票房占比（12