华安证券：传媒行业：春节档迎来开门红，优质供给叠加强劲需求驱动行业回暖

事件：2021年春节档迎来爆发，总票房达78亿元截至2月17日（大年初六）晚8点，2021年春节档总票房达78亿元，较2019年增长32.2%，创影史春节档票房记录。大年初一单日票房16.9亿元，刷新了我国影史单日票房纪录。其中，《唐人街探案3》以36.5亿元票房摘得春节假期票房冠军，《你好，李焕英》27.0亿元居第二名。事件点评：2021年春节档总票房创历史新高，票价及观影人次双重驱动票房增长。截至2月17日（大年初六）晚8点，2021年春节档总票房达78亿元（含服务费），较2019年增长32.2%，创影史春节档票房新高。分票价和观影人次来看，虽然春节档平均票价较去年同期增长10%，但观影人次也出现显著上升，二者共同推动票房增长票价：春节档平均票价49.1元，较2019年增长10.02%。票价增长的主要原因系：一方面，在“就地过年”政策影响下，一二线城市观影需求提升，其相对于三四线城市较高的票价推动春节档平均票价整体增长。另一方面，由于“低风险地区上座率不能超过75%”的政策限制，部分影院选择通过提升票价补偿上座率限制带来的票房损失。观影人次：春节档观影人次较2019年增长22.25