招商银行：传媒行业之电子游戏篇①：路在脚下：中国电子游戏行业的悄然崛起

2024年中国游戏产业再次迎来了一次标志性时刻。国产游戏《黑神话：悟空》凭借其卓越的画质、深厚的文化内涵以及创新的玩法，迅速在全球市场上引发热潮。仅在上市后的三天内，这款游戏的销量便突破了1000万份，成为2024年最具影响力的游戏之一。根据相关机构预测，该游戏的最终销量或将达到2000万份，销售额或将突破60亿元人民币。《黑神话：悟空》的成功不仅展示了中国游戏产业在全球市场中的崛起，也为行业的发展提供了新的方向与机遇。 截至2023年，全球电子游戏市场收入已达1.18万亿元人民币。电子游戏已经成为当代社会的重要组成部分，不仅提供了丰富的娱乐体验，还通过全球文化传播和电子竞技，深刻影响了现代文化的多样性。自1958年以来，电子游戏产业经历了硬件驱动和软件驱动两个主要发展阶段。中国在硬件驱动时期由于技术和政策限制未能参与，但在软件驱动时期，凭借网络游戏和移动游戏的崛起，迅速成长为全球最大的游戏市场之一。 在中国游戏市场逐渐进入存量阶段的背景下，行业增速出现放缓，2020年以来市场规模的年化复合增长率仅为2.8%。为应对这种挑战，游戏公司广泛采用“先画靶子后射箭”的策略，通过深入的市场调研