国投证券：传媒：广电总局发文鼓励网络剧等内容上电视大屏，允许“多星联播”

事件： 8月1日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（下称《意见（试行）》）。《意见（试行）》强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，优化统筹境外节目播出；进一步优化电视剧播出调控管理，允许“多星联播”；指导推动电视台加强联购联播等措施。 广电新政策出台，将利好广电电视台、内容供给端： 随着近十年互联网的兴起，作为传统媒体的电视台逐渐没落，电视台在内容创新、观众吸引、广告收入等方面面临冲击。一方面，随着网络平台的普及，观众越来越多地使用网络来追剧，这导致电视台的观众被分流；另一方面，观众注意力的转移，也使得广告主越来越多的投向新媒体渠道，减少对电视广告的投入。广告收入的减少导致电视台资金紧张，难以购买或制作优质新剧，以此形成恶性循环。以往政策对电视台存在较多限制，而此次《意见（试行）》的出台，将对电视台、网络平台、内容供给方产生积极影响。具体而言： 1)允许优秀网剧、网络综艺等内容上大屏，焕发电视大屏新活力。《意见（试行）》强调：要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机