尼尔森IQ：2024年上半年酒类零售全渠道行业趋势分享报告

本文主要探讨了酒类零售全渠道行业趋势，以2024年数据为例，展示了线上线下销售情况及消费者行为。关键点包括：1. 电商占据酒类市场主战场，社交电商成为增长引擎，线下连锁现代渠道也有所增长；2. 消费者在消费上持谨慎态度，但愿意为自我悦纳和犒赏买单；3. 节庆礼赠场景和差异化产品（如IP联名、定制化多支装）是推动销售的关键；4. KOL营销策略对酒类销售有显著影响，利用KOL触达潜在消费者，实现认知到购买的转化；5. 跨境电商对头部跨国厂家而言，是双刃剑，价格更低，但竞争激烈。社交电商蓬勃发展，竞争激烈，不同品类KOL直播转化率差异显著。