川财证券：食品饮料行业12月线上数据分析专题：12月线上销售保持增长态势，白酒线上销售额持续高增长

白酒：线上销售额保持较高增速，销量同比下滑12月阿里渠道白酒销售额为18.05亿元，同比增长46.19%，销售量同比下降8.84%，均价同比增长60.37%。高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为3.85、1.90、0.85亿元，分别同比增长146.62%、46.92%、-9.83%，销量分别同比增长14.28%、41.60%、-15.35%，其中茅台12月持续加大线上等直销渠道的投放，五粮液继续加码新零售渠道，线上销售额实现较大提升。市场集中度方面，得益于贵州茅台市占率的显著提升，白酒CR3线上市占率从19年12月的30.74%提升至20年12月的36.54%。啤酒：销售额、销量增速放缓，均价继续下降12月阿里渠道啤酒销售额为1.33亿元，同比增长0.50%，销售量同比增长8.37%，均价同比下降7.26%。市场集中度方面，青岛啤酒、百威啤酒持续保持线上领先地位，科罗娜市占率保持第三名，哈尔滨啤酒暂列第四。整体来看，啤酒行业CR3线上市占率从19年12月的33.5%下滑至20年12月的27.3%，集中度有所下滑。其中青岛啤酒市占率从14.8%下滑至11.1%，百威市占率从