东兴证券：东兴传媒长视频行业月度数据跟踪：长视频：爱奇艺提价能否成功？

头部长视频平台会员增速放缓，爱奇艺率先尝试提价。2019年Q2，爱奇艺订阅会员数突破1亿，2019年Q3，腾讯视频会员数突破1亿。之后两平台的会员增速均回落甚至出现负增长。2020年11月6日，爱奇艺官宣将于11月13日对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价格将统一定价，调整后爱奇艺黄金VIP会员定价的上涨幅度在17.24%-28.89%。面对爱奇艺提价的动作，腾讯视频也释放出跟进信号。爱奇艺会员实际销售价格刚性，验证用户对于平台价值认可。观察电商平台的销售数据可以发现，2020年11月中旬，爱奇艺年、季、月、周会员的第三方电商平台销售均价与爱奇艺官网同步调升，分别由193.36元、56.95元、19.06元和10.66元调升至247.57元、66.53元、24.03元和12.21元。除周会员在暑期有过短暂促销之外，电商平台上爱奇艺会员销售价格相比于其他平台更为平稳，促销折扣的活动次数和力度更小，而其他长视频平台的各类会员均有较为频繁的价格变动或促销活动。2020年12月，爱奇艺年、季、月会员的实际销售均价相较爱奇艺官方平台的定价折扣率在96-98折之间，高于腾讯视频、芒果TV和